Défi : Augmenter la notoriété auprès d'un public sophistiqué.

Stratégie : Durant les finales, l'organisation d'un brunch permit une levée de fonds au bénéfice du Musée des Beaux-Arts de Montréal.

Résultats : Non seulement de grandes sommes d'argent furent récoltées, mais un nouveau marché cible assista aux tournois de l'Open de Tennis canadien et effectuèrent des réservations pour l'année suivante.