Défi Identifier et cibler une communauté future utilisatrice des services de l'hôtel.
Stratégie Le cocktail d'inauguration fut construit autour du lancement de la collection Hugo Boss Femme au Québec. Tous les médias furent représentés ainsi que 700 invités triés sur le volet.
Résultats La communauté d'affaires commença aussitôt à fréquenter le Saint Paul. La couverture média dans la presse et la télévision fut excellente.