Défi Augmenter la notoriété de la marque auprès des médias à travers le Canada.
Stratégie Une campagne de marketing social associant ALDO au SIDA ainsi que des communiqués d'intérêt public furent lancés sur les ondes de stations radio d'un océan à l'autre. Des documents informatifs furent distribués dans les magasins.
Résultats La couverture de presse fut présente sur l'ensemble du pays.